samedi 18 mars 2023

Amazon Attribution : présentation pour les auteurs KDP

Le temps passe, je découvre de nouveaux outils tous les jours, et je me rends compte qu'ils serviraient à de nombreux auteurs. Aujourd'hui, je vous parle d'Amazon Attribution.

C'est quoi encore c'te machin ?

Un nouvel outil (toujours en béta) présent dans la console Amazon Advertising qui permet de suivre la performance des publicités réalisées en dehors d'Amazon.

Je m'explique :

Tu as peut-être tester la pub de tes livres sur Facebook, Insta (c'est Meta maintenant) ou d'autres plateformes où tu espères envoyer les cliqueurs fous vers ta sacro-sainte page Amazon.

Combien d'entres eux ont réellement atterri sur la page de ton livre ? Combien l'ont acheté ? Combien de pages lues grâce à cet pub ? Autant de questions qui restent souvent sans réponses, ou juste approximatives.

Beaucoup d'auteurs, non outillés, compare le coût de la pub et les royalties dégagés. C'est un premier indicateur, certes, mais qui ne permet pas d'affiner la pub.

Ah oui, ça a l'air bien ton truc ! On le trouve où ?

Menu Suivi, mesures et rapports, puis Amazon Attribution

Accessible uniquement sur les comptes Amazon Ads KDP. (il existe plusieurs type de compte Amazon Ads, mais on y reviendra plus tard).

Comment ça marche ?

C'est presque trop simple. Sur l'interface principale, créez une nouvelle campagne manuelle.

Vous arrivez sur cet écran:

Ajouter une campagne "Amazon attribution"

Sélectionnez le ou les livres que vous souhaitez tracer. Voyez large dans votre sélection si vous voulez suivre les "rebonds". En effet, il peut arriver qu'il cliqueur de pub remarque un autre de vos livres (autre que celui dont vous faites la pub).

Dans mon cas, je vais sélectionner tous les formats et tous les tomes de ma saga Albertine. Car même si je fais la pub du tome 1 au format ebook, le cliqueur pourrait acheter la version brochée. J'aimerais que cet achat soit imputé à la pub, c'est pour cela que je sélectionne tous les formats.

Ensuite, donnez un nom, et sélectionnez l'éditeur de votre pub externe. Ici Facebook.

Enfin, spécifiez l'URL de destination (l'URL Amazon de votre page produit, cible de la pub).

Amazon attribution va alors générer une balise d'attribution. C'est une URLs que vous devrez copier dans votre pub (ici Facebook) dans la destination du clic.

Exemple de balise collée dans l'interface de pub Meta (Facebook)

Voilà, c'est prêt.

Ah oui, c'est facile ! Ca peut rapporter gros ?

Les métriques sont très intéressantes, même si elles arrivent tardivement (24 à 48 heures), et comme pour n'importe quel outil d'analyse de pub, l'attribution d'un achat à une pub est limitée dans le temps, donc les stats sont incomplètes.

Cela dit, voici les métriques disponibles à ce jour :

Liste de métriques disponibles sur Amazon Attribution

On y retrouve évidemment les clics, le nombre d'achats, distinct du nombre d'unités vendues, les lectures KENP (coool !) et le nombre d'ajouts au panier (très intéressant ça !).


C'est gratuit ?

Oui, cet outil est disponible gratuitement dans l'interface Amazon Ads. On peut d'ailleurs s'en servir sans faire de pub Amazon Ads, je pense (pas testé, car je fais aussi de la pub sur Amazon Ads).

En conclusion, je dirai que c'est un outil indispensable pour l'auteur KDP qui veut mesurer l'efficacité de ses pubs Facebook and Co. L'interface est en béta, lourde, et perfectible, mais fonctionnelle.

A vous de jouer.